企业画册需要好的创意,更需要合适的创意

精彩纷呈的创意,令人眼花缭乱,而正确的诉求却能改变人们的态度,影响人们的行为。例如在制作服装画册时,高明的模特们要用身体语言尽可能地表现出设计者的尽心制作,但千万忌让自己的高明条件掩盖服饰的风采,不然就容易把读者的注意力吸引到模特儿的体形上而忘记了服装才是真正的主角,再好的创意也无法有效地传递信息,这完全违反了职业道德。
无论什么类型的画册设计,都要以读者为中心。画册是为读者而作的,为达到某种目的而作,为推广市场运作,既不是取悦广告奖的评审,也不是取悦他人,更不是让创作者自傲。创意者需要对目标对象极其深入的思索,创意才容易引起共鸣。
宣传册只有极少的文字和版面,不像导演可以用120分钟来讲述故事,而宣传画只有极少的文字和版面。所以,创意人员要习惯抓重点的思维方式,并且抓住重点,做大文章。
顾客看到这些宣传册是一种手段,而非目的,作为合作决策的参考。并且,多数情况下,读者是被动地从画册上传下来的信息,越容易被感知器官所吸收的信息也越容易进入潜意识。切勿过高估计读者对信息的理解与分析能力,特别是高层决策人员,考虑这些创意的时间太少。所以创意要简明,容易联想。
从前有一家眼镜店的招贴画,上面插着一颗青瓜,上面写着“这是XIGUAorQINGGUA?”副题为“如果你不能分辨,说明你应该换眼镜”。事实上这个广告很有创意但对于消费者来说,不能区分什么瓜果,并不一定和眼镜度数不够有关系。与基本逻辑背道而驰的观念,除非采用刻意的手法,一定要仔细审视,以免影响广告的说服力。

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