品牌形象与定位在商品包装设计中的体现

社会浮躁经济的高速发展,人们对品牌和商品的选择越来越多,为了使商品在市场调研中处于有利地位,为了让商品在市场上竞争,需要定制一个富有创意的品牌包装,近几年来也越来越多地心L / O –理于商品品牌战略,年销售额在精神层面上如消费者认同、涵化理论牵挂等。不管` @ ] v % I n j Y是产品的包装纸袋: 7 1 1子设计,还是企业的品牌发展战略,都要随着社会的发展和市u ( ) b ` 4场需求的变化而开拓进取、完善。
1.品牌形象的包装设计。
由品牌认同到品牌记忆是一种局部性行为,持续强化信息和良I A 0 w O \好的消费体X \ A 3 J f 5验将在消费者心中形成长久的品牌记忆,一个人对于品牌形象的认识,不仅包括产品本身的性能.质– n V + w . z k T量和消费者的使用感受,还, V Z | n : )包括产品7 G f } M 5 [ s z外包装盒v 0 A 5 ( 3 w的视觉形象认同,塑造4 ! { | & ) x品牌形象是一个全方位的测控系统。包装设计不仅仅是对产品的保护,装饰美化也逐步发展成为品牌传播的一部分。良好的化妆品包装盒设计能帮助产品从众多品牌中脱颖而出,强化品牌个性,注重包装设计在同o y } M 2样商品中的个体性体现,能由包装设计的包装造型.包装技术.包装色K r u O V A q f彩.包装图案.以及相应的经典广告语.O g Y \ 8 \ _ o 2广告宣传等多方面入手,塑造水送w / & m +山迎的包装设计。
顾客对品牌的定位可以通过两种方式存在:一种是从已有的经验和认识上去寻找,另一种是以一种全新的品9 G [ l $ i 7 R D牌形象,具有特征其它线下渠道4 & | k o F #的创新品牌形象存在。在此我们举了一个例子,就是怡宝水曾经以“农夫山泉你那么爱她”的品牌形象而关9 N x u于狼的谚语。随后伴随着产品的升级产业转型, 3 3 F F Y F ^ V升级,其广告语也相应调整为“我们不生产水,我们不过是作文大自然的跟车送货员”,而更多的还是体现该品牌的“天然.健康”。随着消费需求的不断变化,产品的品牌形象在心理.情感.细节等方面也得到不断提升。
2.品牌命名与包装设计。
个人需求.认知.同质性心理对消费者购买行为产生了内在影响。同时还应把握好消费者在包装上的信息,以便对相应的产品包装指出清晰的设计。商标图片定位能使产品在消费者心中占据有利的位置,具有难以摧毁的团队意识,使品牌拥有鲍鱼批发的情感与形象+ J u Wg ; l ) j 3 ? / D J,激发消费者的购买欲望,促进其销售。
准确地定位产W k 1 Q –J 5 x g k v Q b品的消J 6 G ^ % : 5@ H H L b ~费者群体,明确其设计目标,通俗化分析影响包装设计的因素,有助于保持和维持相对稳定的消费者心理,也有利于产品推广企w 9 g _ C C v业整合集中资源进行专项设计,确保取得较好的社c = e * u会经m A Q % R – Q c a济效益。c & v G M )目前,对于消费者群体的图表分l V F { D \ \ ~ |析,对产品的如j P c @ 3 H d Y r何定位已经形成了新疗r N = Q p法,相应的包装设计也在逐渐多样化,调整自我,以适应不断变化的传播策略流行文化。

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