文创产品应用于包装印刷的可持续发展研究

具有创造性、文化底蕴、知识产权等特点,具有高知识性、高附加值、集中、节约、生态节约型等特点。然而,在包装印刷应用开发过程中,文化创意产业还面临着一系列制约其发展的问题。
1.文创产品和文创产品供应链。
1.1文字创造的产品解读。
“走文化”一书中,陈泽恺给出了一个Z E S y较为普遍认同的定义:将文化作为主题,b 1 p Y [ S }通过创意转化T O 8,具有市场价值。文学作品分为狭义文学作品与广义文学作品,两者的区别在于,文学作品是有形作品,而创作作品是满足人类需求的物质实体和非物质形态。本文是针对一种狭义的文创产品,也0 B O @就是实物文创产品。
1.2文创产品供应链管理。
按照包装厂的包装设计流程,生( % O产制造流程和供应链。文章认为,文创产品供应链| 4 0 4的构成是“从文化主题出发,通过创意转化,E 9 Q X k H Q 6具有市场价值的产品”。“「创造」需要文化的一端,也就是各大{ L W .博物馆、景点$ Q o等文化体;「创意转化」要求有创意,也就是文化创意L ? e q H E /o u ? 6 t \ ! I j工作者;「有U c % S % w市场价7 8 5值的物质化产品」,是指从文创产品的生产到实际消费,这个^ j r b \ *过程需要生W W $ ;产者,渠道方,W 3 =消费者方Q U m j ( ; 6 k /。可分为两大# # u P类:一类是生产型企业,一类是生产企业,一类是拥有产品; h n h ; f x , z品牌的生产型企业,一种R 8 5 \是负责文创产品推广营销的平台或企业;一种是拥e y y D ? [ $ 8 %有产品品牌的生产型企业;把文O l H I @ c s R Z化资源转化为版权内容,通过制作端的供给支持和“品牌联姻”实现批量生产,成为文创2 : P , d U产品,再% D Q i 1 S x n进入渠道端,各种新兴市场的消费场景结合了线、离线,将文创产品& z m R a – T v T展示给消费) ` ^ k Q ; o ^者,由消费者购买,从而形成了文创产品的全供应链。下图所示:
2.文创产品供应链存2 u Q O在的问题。
2.1创制产品供应链的五个环节。
) xK W v ( \ | B =这个阶段,文创产品的五个终t M u R点各有问题。一些博物馆、景区未能充分挖掘O d \ 1 b w l ! |其衍生性和再生性,文化学者对本区文化资源所知甚少,具有时代特色和时代特色,创意是文创产品成败的关键v U _ | z %,而目前文化创意团队对传统文化、地域文化的理解还不够充分,再加上思索多方面不够,二是没有真正深入生活,制造厂商没有跟上时代的步伐,因为传统的固化性思维缺乏创新意识,仍被限制在自己的圈子内;渠道端仍以传| G h j f G i 7统渠道进行推广,费用高且效果不明显;消费者一方面消费观念尚G T u未转变,例如,精神层次上的文创产品,消费者更愿M – L ? \ ] 4 v \意从生理层面消费,而另一方面M 4 d \ M – & Z,消费者普遍缺乏审* , q ~ o美观念,审美与设计思想还I & x 4 b 6 ( P1 & z普及。u 7 ` E
2.2文创产品供应链五个环节的互动关系。
供应链之间存在五个层次的关联利益机制和品7 9 W B ; AQ ? _ E D , f ~ T mt B 1 h W牌效应@ q a * L p a . e。由文化向消P 7 C y g费转变,要经历文化资源整合、文化创意形成、文创推广三个阶段的渐进式发b k % n 8 k E b展。目前,我国三大文化发展阶段互不相容,缺乏相关利益关联机制的引导和约束,导z b 3 ] \ N 2 ^q v 6 / ~资源整合程度低,文创产品销量较差,利润水平较低。
3.文创品供应链的可持续发展。
3.1可持续设计原I d U ] } X J 5则和方法。
“可持续发展”意味着既要满足当代人的7 F 1 4 8 x需要,又不影响后代满足其需要能力的发展。“可持续发展设计不简Y @ v N E单地强调保护生态环境,而提倡y 9 H O一种考虑用户需求、环境效益、社会效益和企业发展的系统创新战略。对文化创意产业来说,可持续设计r # N是一个由“文化端、创意端、生产端、渠道端L F f X Z F |、消费端”构^ } 8 ) M A S成的一种供应$ w M k m | l l链,它能够兼顾消费者需求,在生态效益方面,社会利益是一种与企业或集团发展相联系的系统创新战略,这种系统的创新策略也需c 0 U s N要文创产品供应链横向自我持续发展和垂直协作。
3.2文创产品供应链的横向自我可持续发展。
(1)“文化端”的各大博物馆、景区等文z 9 – \ 3 5化主体应树立一s Y 4 J V种新的文化4 W – $ N c # Q S资源观。不仅要充分认识历史文化资源(即文化存量),还要进行挖掘、e ) ? * 2 A整合,而且要遵循“文化是流动的”法则,尤其在全球化时代,跨地域的文化流动也使文化生活全球化,各大博物馆、景区等文化主体应该积极探索和创造文化增量。
(2)「创意端」的文化创意团队,除了拥有产品设) * r a计师之外,还要引进A m 3 N 9 Z多学科/ G i % 0 D 8 U /人才,开展跨领域的合作。尤其在当今世界,在全k B 3 } Z B球化的信息技术主导下,文化创意产业需要专业设计人员以C l y s P 6 H \及各个领域的人才协作。其次,文3 M ,化创意团队要真Z m e p V正深入生活,才能创作出能引起消费者共鸣的文创产品。
(3)“生产端”中负责v 2 D y Pm ( 3 4 B P y S # Y :批量加工制造并拥有产品$ v ^/ k d U牌的生产型企业应该勇于创K S m ) e W M \新,走出固有的圈子,拥抱新时代。负责制造的供应商应该不断5 $ Q O y地更新生产工艺,以回应大众对其高品质的期待;拥有产品品牌的生产企业要勇于% C s l / S 7 k 0探索,将自己的品牌与其他品牌形象相结合,寻找关联、联系,W D b Y * 1 k h从而使原产品进行创新,使原产品焕发新的活力。
“渠道端”应紧跟时代+ [ 4 q c潮流,不断开8 K 2 K拓市场,销售新的渠道。
有别于其他产品,它需要通过巧妙的方式来使消费者认识其文化内涵,使消费者在精神上产生共鸣,从而更好地进行产品营销。如图3所示,近年来市场变化较大,最明显的E p . ? T F \ `c 9 e是“90后驾到”,这给产品设计和产品应用带来了不断更新。但在这种双边夹击的大背景下,渠道端必须紧跟时代变化,积极开拓新渠道,v ! 5 m 2 k•能在文化| w V 8 b x创意行业里找到一条属于自己的“渠道”。
(5)”消费端”+ k Q b u { (\ s Q b C v k ~ 6主要力量逐渐向年轻化、大众化、消费观念的转变和审美意识的提高。文字创制产品正是为了满足人G m _们在精神层面上的追求,消费P ] ( S %者将会越来越多地使用文创产j B 5 l 1品,同时对文创产品的质量要求也越1 [ 2来越高。
3.3文创品供应链的纵向合作与可持续A ? Z m性发展。
本文以唐中君等人对文创产业供应链协调性评价维度的研究为对象,从信息共享、共同决策、激励联盟三个维度进行组织协调。P C W p o S /这对文化= * O { K & ] . ~创意产业供应链五个端点的可持续U E :发展有一定的借鉴意义。“信息化”是指在制造过程中,供应链成员以5 ^ T : 7不同方式对其信息进行共享;联合决策指W ` [供应链成员对不确定性进行处理,一个能保证产品` P K .+ Z r a M k 4 Q 5 f 6 4成功的共同决策,就是产品创L { q V r t @新过程中的= F } Z } d u 9一个共同决定,通过激励机制,使供应链成员能够公平地分担成本和风险。
共享收益。
文章提出了“信息共享、共同决策、激励联盟”三个评– | H c / ;价维度,并对如何打通文创产业链的五个t 7 K % : [ F环节进行了探讨。对于信息共享,就是要让消费者从“文化G a . L n B Yc e @、创意、制作、渠道三x 8 d个层次得到反馈,让“渠道端”去为生产提供– B 5 d N w信息,

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