化妆品包装中国风潮流设计新趋势

它不仅仅是一种装饰品,它还是一种实用和艺术的结合。美观的包装,可以使一种新产品引起消费者的注意,成为新产品畅销的重要因素。
利用形式美的规律,利用包装设计的各种视觉元J N H o L X W素,m $ K= v L在此基础上,在考虑视觉美感和商品属性之间的平衡,形成一种体现个性、表达产品初衷、和谐统一的包装设计。
当今市场上品牌林立、产品纷至沓P i # (q 8 2 5 k h 2 v , –来,竞争依然激烈。顾客对于化妆B x 2 : G J i C品的要求不c k O t k [仅限于质量,而且对其本身的C ) 3 e m u J S R审美要求也越来越高,这就是包装设计。
#1国潮成为Z一代关注热点,化妆品设计再续中国风。
Z一代正活跃在时代的潮流中,追求潮流、获取身份成为当前消费的重要动力。咨询报告指出,Z一代热衷于F | X 3 b c $为美与潮流买单,注重产品功效与成份,注重于产品的功效与成分,而高颜值的外观设计则能提升消费者的购买力。近六h , & – H 3 – +成受访者认为时尚设. & ) _ | { , g D计有助于购买。
一代Z一代对服装、食物、游戏、f , `美妆等@ # X \ V带有“中国”标签的兴趣浓厚。将中国风格与中国品牌相结合,带出中国8 $ 9的原创、中国制Y . _ , a造、有中国特色的国货美妆产品,正在Z代人中引起强烈关注。
在调查结果中,库润数据显示,百雀S O w + – E羚、相宜本草、完美日记B ! t b f @ x . }、花西t A. l i 0 – _子、橙子等品牌入选Z世代最爱的国货品牌。这三个品牌共f [ 8a l x I I a代表了中国文化特色的IP,推出联名产品,包装礼T } ? P + _盒,精心运用n 6 w : } ( f水墨、色彩、图文等传统图案设计,用心融入中国: % v 1 X V D .元素,得到了国内消费者的青睐。
第十六届CBE中国# z f 5 = m @ P美容展,国潮、国货品牌馆比肩而立,无论i ? H l ` .是源于东方传统美学研发的产品,还是富含东方元素的品牌设计,都是为国潮而生0 . b x l Y R $ f,国货品牌馆争奇斗艳。
众多老牌国货和新锐化妆品品牌登上展会舞台,在潮流潮流兴起的背景下,推出一系列国潮款式的产` X ? I品。透过8 C a y u r Y颜色语言、材质材质、整体风格的综合运用,显示出各自品牌的历史文化、品牌宗旨、产品特色等,收获了广泛的市场认可。
#2色彩语言打好品牌基调,东方美学的经典呈现。
颜色是人类视觉感觉中最敏感的一部分,它无Y 7 6 % i d i声无息地影响着生命的时空环境。
颜色设计在许多领域都起着重要作用,尤其是在化妆? d W =P C } – 8 * * a w P / D品市场上,正确地使用色彩,能够增强人们对品牌的认q X P S y @ $ u知和记忆,赋予品牌独特的魅力,以吸引消费者的长期关注。精益求精的化[ o o J 2 Q h 1 .妆品包装设计,通过色彩的巧妙运用,给产品增加附加价值,激发人们的视觉感官刺激,引发消费b & 9 3 d `者的购买欲望。
颜色是文化的一种载体,在不同的文化语境中,颜色赋予了不同的内涵。国货化妆品背靠y \ x & 5中华文化深厚底蕴,多用代表天然草本,纯真自然的绿色,代表中华文化图腾和精神皈依的红色,代表尊贵奢华的金色等。
在参与本次CBE展会的众多品牌中,有不少是将中国色彩元素融入到包装设计5 \ N中,成功塑造了“国潮”形象。
九0年国货品牌百雀羚,将天然草本的代表——绿色深植于品牌视\ z z h 8 9 u k觉设计中B . \ ^ D G f T,让消费者直观地体会L o 7 r东方文化与护肤观的融合。
中国的青绿气息源于其浓密的0 H E草本、自然的这些中国特有元素。“今夜知春气暖,虫声新透绿窗纱」、“最爱湖东行不足,青杨阴里白沙堤”。
百雀羚在绿色方面,成功地突F ) & s H 8 _ 9 Q显了“天然”、“草本[ Z Z }”这一概念,贴合品牌和产品形象内核。晶莹透亮的绿色纹理,透着古典美学与现代科技的完美融合,呈s F \现一个「科技新草本」新发展时代。乘着国潮快车,百雀羚实现了品牌新生和创新m 1 J | i c D R,成为国A J H 2 , ? ) /民美妆品牌中最受欢迎的品牌之一。
它用金H g ! $ A 0 L w作为主要^ z \色调,它从古代以来就以国人无上尊贵之意为最高。本次展@ L 6 W A览上的片仔癀化妆品国风馆,以^ Q x 3 % 6竹林般的禅意,衬托着中国古典图案的圆圈,引起了观众的注意。
金色也是很多高端化妆品包t u T / M h D M装设计中使用的色彩,通过大量或局部的使用,彰显豪华质感。“黄金”对于以中老年e \ ( h m um b + 4 d v U – h人为主C I T ~ n H + G D的片仔w c F 4 / t v癀而言,正贴合着高端保养和护肤品的消费群体,从心理上抓住了消费心理。
在参加第26届中华老字W C T | \ | [号马应龙药展的26个展台上,从展台设计上就采用W I \ h s O n . B了马应龙主色系红白色调,以整洁大方清新为主,以“塑造生命之Z b e s ! $美,探索马应龙新时尚”为主题,“大道至简,回归自然”的哲学意蕴,展现“真\ ! i B v ? = r造化,勤于奉献”。1 /( J U w a 0 { x 5 b – Z[ p a 9 U
身为d k , i D 1 B +老字号同时也A O h [ # \是走向海外的国货代表,马应龙在5月还联合湖北省博物馆,推出了联名妆礼盒——楚盒。
本品以湖北省博国? Y ;宝级文物车马旅行图为原型,结合楚国青铜器纹饰元素设计而成,内含八宝眼霜,眼贴,眼影盘四款产品。以红R d 8 s Y m W色和R 3 w E V F黑色为主的整体配色,传达出一种充满传统文化气息的喜气。
可从上述事例看,国牌化妆品在包装设计6 ` h ^ U m e _ !色彩上结合了中国元素,开拓了自己的一片天,不K 3 ?单提高了品牌H p %识别度,还通过丰富的文化内涵,吸引着热爱国潮的年轻消费者与中高年龄消费群体。
#3新锐品牌亮眼全新设计V ( i y G r $,国潮与国际同步。
在展会期间,环亚集团旗下的2 n _ k御芝丹青首次亮相CBE,在“d A L / J q #传承和突破中草药化妆品的~ d = 9 M产品和品牌创新”论坛上,做了题为“品牌塑造:& H n Z + ;东方文化的共情与新意2 [ t U t F u y ^”的分享,本文介绍了御芝丹青| _ W \品牌如何将汉方中药技术与东方文化结合,进行品牌/ F * {塑造。
以仿古瓷、中国传统图腾、宫廷配色等民族潮元| i 1 ^ V x ; V u素为主要元素! P j K,打造东方美学为主体的至简0 $ T国风W 0 u . u # g R },延续东方文化风格,致力于为当代东方0 4 E c A A ! : _女性诠释“L N L j ( A 2 U +御容2 s l i y } u S 1”的独特魅力。
本次展览6 D zE7新锐品牌馆中,Cq w &BE和联合U创的` F j % q y F N _“新生态数码美妆实验室”与“美力”新锐品d Y } H z e牌营两大“造星”活动,共同助推国妆出圈。多家本土国潮美妆品牌,以精致、环` } p 5保、颜值等新生= O z _ z u e +代消费者充分+ 6 9 (共鸣的品牌q [ G p理念受到热烈关注] E t c
专注于做“Z { _国际化男装R k { ? 2 J ? h P护理品牌”的男性美容品牌KWANYEE。
“GOR关二哥”品牌灵感来源于W H o澳大利亚艺术家后w M r U现代主义作品,东方英雄思想与西方思想碰撞,形成风格独特; : h、极具魅力的国潮力量。
西汉末年的忠肝义胆盖世英雄——关二哥,跨越! a G ;了现n Z T Y \ 6 w N s代,蜕变I o G I + z p为新生代q ^ k , _ , X时尚潮流的明星。街风,幽默风mh V Q G q s 8 h y \趣KYG关二哥国潮品牌。“中国风”与国际设计的完美结合,一经上市Y R ` k h z : D –,便受到国内外年轻消费者的追捧。
以中医学为基础的新国货品牌禾宝,不单是在品牌LOGO中直接运用简洁、圆润的风格,展现民1 z 8 L Z { w B X族文化自信,更在包装设计上,采用淡^ 6 M % I C #粉、蓝、黄、橙等色调,配以衬托品牌标志的花瓣镶边,结合当r e o { Y 2 @ H ~下流行的时尚元素,向消费者展示F N % \ } w &国货美妆不断创新的决心。
关注场景需2 u * { # 3 X求的新锐个护品牌摇滚动物园ROCKINGZOO,全网磨砂膏已累计销售额2000万+入n p s ~ b \ C ) \围天猫金妆奖,身体乳以月销量20万+荣获天猫类第K \ N B F一。
产品爆炸的背后,离不开设计的支撑。它的三款19N u V ) ?g * G ^ y I b h94护手霜,三款,1994。
U % #度爆款电影《$ y s杀手不太冷》“重庆森@ 9 s林”“低俗小说”) f \ O Y m c与消费s m w者热烈互动,带来巨大流量和形象认同。又像大茶壶的乳体,外包装以茶壶的形式,o ( – A y增添趣味,细节用心,关注用户洞察力。
注重品牌形象的摇滚乐动物园,本月初进行了首次品牌升级_ p ) v Z。就视觉形象而言,透过LOGO中的感叹号,转变圆润笔触、多元色彩_ 5 V ~ 9 L f t n,进一步接近年轻一代的大胆态度和多元个性的价: }w j Z , $ 1 ! O a n t C值追求。
在新品牌的包装设计上,更多的是采用简单的设计。柔和光滑的产品外壳,清新简单的色彩拼接,c l n创造出= _ . A_ 3M % r B Y q ; T \ L平淡俏皮的青春气息M o # w W N e } |,营造统一的品牌调性,在同\ } _质化市场中走出各自的特色。心型包装设计拉开了与. j % s 5 \ x $其它品牌之间的差距L D # ] p l 6,成为当下新一代有颜品牌。

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